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文 | 杨雨曼

近日，英超女足联赛出现了这样一幕：正在热身的切尔西女足队员，集体穿着的蓝色球裤赫然出现了大面积「经血」痕迹。

很快，这一视觉冲击力极强的画面就迅速在全球社交媒体传播开来，也使不少球迷感到意外甚至困惑。但事实上，这些「经血」并非意外露出，而是一场精心策划的官宣活动——切尔西女足与经期护理品牌Here We Flo在新赛季达成合作。

图源：切尔西足球俱乐部官网

据球队公开信息显示，Here We Flo除了提供常规赞助支持外，也将成为球队的健康护理合作伙伴，既为球员提供专业经期产品，还会与队伍一起在网络内外开展关于月经知识普及的教育。

对此，切尔西女足首席执行官阿基·曼达尔（Aki Mandhar）表示：「我们希望重构关于经期和经血的叙事，使其正常化，从而赋能并激励下一代女孩，无论是否从事体育活动，（月经）应该成为她们力量和自信的来源，而不是阻碍。」

带着这样的愿景，切尔西与经期品牌Here We Flo一拍即合，在体育界掀起了一次打破「禁忌」的讨论浪潮。

而更令人惊喜的是，在这一与月经羞耻斗争的战场上，切尔西女足并不孤单。

就在一个月前，西汉姆联女足与经期防护品牌Modibodi建立了深度合作关系。球员们穿着Modibodi的经期护理内裤参加训练和比赛，大方地在球队官方照片和社交媒体讨论经期相关话题。

图源：Modibodi

更早时候，阿森纳女足与洗护品牌Persil达成合作，紧接着拍摄的广告片则直白地告诉所有人：「血，本来就是赛场上的一部分，不必为此感到羞耻。」

尽管开展形式、呈现内容有所不同，可这些合作都无一例外地开创了多方共赢的局面。

图源：Persil

一方面，对这些品牌而言，女足球队提供了极佳的露出机会。阿森纳官网有数据显示，2024/25赛季球队场均上座突破2.8万人，紧随其后的切尔西女足场均也有近万人次。

值得一提的是，这种曝光发生在真实运动场景，既契合经期品牌支持女孩们突破月经羞耻枷锁，积极追逐热爱的价值观，也通过专业赛场和运动员的背书增强了产品可信度和运动关联性。

对此，Here We Flo联合创始人苏珊·艾伦（Susan Allen）坦言道：「我们正在利用足球运动的聚光灯效应，打破月经长久背负的污名。」

图源：切尔西足球俱乐部官网

另一方面，对女足俱乐部而言，经期品牌赞助带来的是多个层面的助力。除了直接的资金注入，俱乐部还获得了专业产品和健康护理支持——不仅能为球员提供生理保护，更带来心理安全感，让球员能够专注于竞技表现。

更重要的是，这样的合作正在改变「月经」一词在女性体育中的处境。有数据指出，全球有约60%的女孩曾因月经而远离体育运动。就连职业运动员也无法忽视月经带来的巨大身心状态变化——澳大利亚国脚、曼城前锋玛丽·福勒（Mary Fowler）曾透露，许多球员会在经期勉强上场，却从不公开讨论这一现象。

很多时候，视觉冲击比口号更直观也更有力。当切尔西球员穿着带有「经血」的球裤坦然站在聚光灯下，西汉姆联队员大方露出经期内裤标识时，她们正向所有女性传递着同一个信息：不必将月经视为禁忌，更不应让其成为运动参与的障碍。

从更宏观、更长远的社会观察视角看，这些合作代表了女性体育商业赞助的健康发展方向。

长久以来，女性运动员常被「兼容」男性主导的赞助模式和营销内容。如今，几支女足球队正在开辟新路径：与关注女性特定需求的品牌建立合作，既获得商业支持，又能推动社会观念进步。

图源：Here We Flo

当然，这种合作也面临着不小阻力与挑战。以此番切尔西女足与Here We Flo的官宣活动为例，不少人会质疑在公共场合展示经血是否合适、得体？过度聚焦月经话题是否会影响体育竞技的纯粹性？但质疑本身恰恰证明了这样做的必要性——月经至今仍被污名化，而体育场正是打破这种观念的一大重要场景。

正如切尔西女足在官网公开回应的那样：「我们想要改写规则，为女孩树立一个积极的榜样，让她们在经期也能感到自信和力量。这个大胆的举动和颠覆性的宣传活动只是一个开始。」

是的，我们同样希望这只是开始，女子体育需要更多这样的合作。随着女性体育商业价值持续增长，未来很有可能会有更多针对女性运动员特定需求的全新赞助：更年期、孕产期、乳房健康以及女性常见运动损伤预防……这些方面的合作同样有利于构建一个真正包容女性的体育环境。

视线拉回眼下，切尔西球员球裤上的红色「血迹」俨然成了一面旗帜，女孩们看到之后，也将更有勇气在任何生理状态下追求热爱。

这些在场下发生的变革，与场上的比赛胜利，一样有价值。

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